12月8日，“推動品牌強農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興”2024產(chǎn)城融合推介研討會在北京成功舉辦。本次大會由中國品牌建設(shè)促進會、中國老區(qū)建設(shè)促進會指導(dǎo)、中國國家品牌網(wǎng)和人民日報社《中國城市報》主辦、京東集團獨家支持，匯聚了業(yè)內(nèi)眾多專家與領(lǐng)導(dǎo)。會議旨在深入貫徹黨中央和國務(wù)院關(guān)于鄉(xiāng)村振興和品牌建設(shè)的重要決策部署，推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)民增收的目標。此次大會的兩個亮點之一是由中國國家品牌網(wǎng)和京東集團聯(lián)合搭建的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品購物平臺——“尚品優(yōu)選”平臺正式啟動，另一個是大會發(fā)出的啟動縣域品牌傳播行動的倡議，全面展現(xiàn)了縣域品牌傳播的現(xiàn)狀和趨勢。

會議期間，與會領(lǐng)導(dǎo)和專家對如何通過品牌化推動鄉(xiāng)村振興進行了深入探討，提出了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)及縣域產(chǎn)業(yè)形象塑造等關(guān)鍵議題。特別是在品牌建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的緊密關(guān)系上，嘉賓們的一致意見是，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化離不開品牌的強力支撐，培育和推廣地方特色品牌不僅能提升農(nóng)業(yè)效益，還能激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟。

研討會后，中國國家品牌網(wǎng)對安徽省阜陽市臨泉縣副縣長李剛進行了采訪，聽取了他對推動品牌強農(nóng)、助力鄉(xiāng)村振興的深刻見解與經(jīng)驗分享：

中國國家品牌網(wǎng)：推動區(qū)域品牌建設(shè)是實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，請問貴縣在區(qū)域品牌建設(shè)方面有何考慮和計劃？在這一過程中，您認為能使區(qū)域品牌建設(shè)取得成效的關(guān)鍵是什么？

李剛：臨泉縣作為我國農(nóng)業(yè)大縣，坐落于河南安徽交界處，是中原地區(qū)走向長三角區(qū)域重要的橋頭堡。臨泉縣農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，是皖西北糧食種植、生姜種植、肉牛羊養(yǎng)殖的重要縣域城市。我縣于2017年注冊“中原牧場”區(qū)域公用品牌，整合全縣農(nóng)產(chǎn)品上線進城，承接著鄉(xiāng)村振興的重要角色。

2023年臨泉縣獲批國家骨干冷鏈物流基地，是長三角與中原地區(qū)的橋頭堡和重要的農(nóng)產(chǎn)品集散中心。我縣積極發(fā)揮國家主要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、集散地的優(yōu)勢，擁有健全的冷鮮肉生產(chǎn)、流通和配送體系，完整的畜禽生產(chǎn)區(qū)和主銷區(qū)有效對接的冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

近年來，臨泉縣努力將“中原牧場”打造具有較高知名度和美譽度的縣域品牌，提升縣域的綜合競爭力和影響力，推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。采取的主要措施有：

一是強化品牌意識。組織開展縣域品牌建設(shè)專題培訓(xùn)和研討活動，提高各級干部和企業(yè)負責人的品牌意識。邀請專家學(xué)者進行品牌建設(shè)講座和咨詢服務(wù)，為縣域品牌建設(shè)提供理論指導(dǎo)和智力支持。

二是明確品牌定位。深入開展全縣資源和產(chǎn)業(yè)調(diào)研，挖掘縣域的獨特優(yōu)勢和核心價值。委托專業(yè)機構(gòu)進行品牌策劃和設(shè)計，制定縣域品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。

三是培育品牌產(chǎn)品。加大對特色產(chǎn)業(yè)的扶持力度，培育一批具有市場競爭力的品牌產(chǎn)品。推動企業(yè)加強質(zhì)量管理和品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品附加值和市場占有率。建立品牌產(chǎn)品認證和監(jiān)管機制，確保品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽。

四是加強品牌傳播。整合各類宣傳資源，構(gòu)建全方位、多層次的品牌傳播體系。利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，加強縣域品牌的宣傳推廣。舉辦各類節(jié)慶活動、招商推介會等，提升縣域品牌的知名度和影響力。加強與旅游、文化等部門的合作，推動縣域品牌與旅游、文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。開發(fā)具有縣域特色的旅游線路和文化產(chǎn)品，通過旅游和文化活動傳播縣域品牌。

五是完善品牌管理。建立縣域品牌管理機構(gòu)，負責縣域品牌的規(guī)劃、建設(shè)、推廣和維護工作。制定縣域品牌管理辦法和標準，規(guī)范品牌使用和管理行為。加強對縣域品牌的監(jiān)測和評估，及時調(diào)整品牌策略，確保品牌形象的一致性和穩(wěn)定性。

中國國家品牌網(wǎng)：在區(qū)域品牌建設(shè)過程中，也就是在打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，貴縣有哪些成功經(jīng)驗和好的做法？

李剛：臨泉縣“中原牧場”區(qū)域公用品牌建設(shè)成功經(jīng)驗，一是政府大力支持與推動出臺相關(guān)政策，在資金、項目審批、稅收優(yōu)惠等方面給予支持，為品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。成立專門的工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)品牌建設(shè)工作，確保各項措施有效落實。

二是突出地域特色與優(yōu)勢。深入挖掘當?shù)鬲毺氐淖匀毁Y源、氣候條件、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化等，將其融入品牌內(nèi)涵，大力發(fā)揮肉牛振興，秸稈變?nèi)庹�策，使品牌具有鮮明的地域特色和差異化競爭優(yōu)勢。

三是嚴格質(zhì)量把控。建立完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系和監(jiān)管體系，加強從種植、養(yǎng)殖、加工到銷售的全過程質(zhì)量監(jiān)控，確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。推廣標準化生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的一致性和穩(wěn)定性。我縣與中國質(zhì)量認證中心全面合作，建設(shè)“長三角綠色農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測創(chuàng)新基地”，圍繞農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測、質(zhì)量認證、食品安全培訓(xùn)等開展合作，做好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。

四是品牌整合與營銷。整合區(qū)域內(nèi)眾多的農(nóng)產(chǎn)品品牌，統(tǒng)一使用“中原牧場”區(qū)域公用品牌，形成品牌合力。采用多元化的營銷手段，如舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會、參加各類農(nóng)業(yè)博覽會、利用網(wǎng)絡(luò)新媒體進行宣傳等，提高品牌知名度和影響力。

五是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推動一二三產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。 促進農(nóng)業(yè)與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價值。

六是加強品牌保護。注冊品牌商標，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，防止品牌被侵權(quán)和濫用。建立品牌危機管理機制，及時應(yīng)對可能出現(xiàn)的品牌負面事件，維護品牌形象。

七是強化主體培育。扶持壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，發(fā)揮其在品牌建設(shè)中的引領(lǐng)作用。加強對經(jīng)營主體的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高其品牌意識和市場運營能力。

八是建立利益聯(lián)結(jié)機制。通過品牌建設(shè)，帶動農(nóng)民增收，建立合理的利益分配機制，讓農(nóng)民充分分享品牌發(fā)展帶來的收益，提高農(nóng)民參與品牌建設(shè)的積極性。

我縣“中原牧場”區(qū)域公用品牌發(fā)展遇到的問題主要有：

一是品牌認知度和影響力有限。盡管在一定范圍內(nèi)有一定知名度，但在全國乃至國際市場上的認知度仍有待提高。品牌推廣的深度和廣度不夠，未能充分覆蓋目標消費群體。

二是品牌價值挖掘不充分。對地域文化、歷史傳承等方面與農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合不夠緊密，品牌內(nèi)涵不夠豐富和獨特。未能充分展現(xiàn)品牌所代表的生態(tài)、綠色、健康等價值理念。

三是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。部分企業(yè)或農(nóng)戶在生產(chǎn)過程中未能嚴格遵循質(zhì)量標準，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。質(zhì)量監(jiān)管體系可能存在漏洞，難以全面保障產(chǎn)品質(zhì)量。

四是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足。種植、養(yǎng)殖、加工、銷售等環(huán)節(jié)之間的協(xié)同不夠緊密，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)效率不高。上下游企業(yè)之間的合作不夠緊密，影響了品牌的整體競爭力。

五是品牌維護和管理機制不完善。缺乏有效的品牌保護措施，容易出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，損害品牌形象。 對品牌使用的規(guī)范和監(jiān)督不夠嚴格，可能導(dǎo)致品牌濫用。

六是創(chuàng)新能力不足。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、營銷模式等方面創(chuàng)新不夠，難以滿足消費者不斷變化的需求。未能充分利用新技術(shù)、新渠道來提升品牌的發(fā)展。

七是人才短缺。缺乏品牌策劃、營銷、管理等方面的專業(yè)人才，制約了品牌的發(fā)展。農(nóng)業(yè)技術(shù)人才不足，影響農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)提升和創(chuàng)新。

中國國家品牌網(wǎng)：在特色農(nóng)產(chǎn)品線上平臺和全渠道零售模式方面，貴縣有哪些成功經(jīng)驗或創(chuàng)新做法？

李剛：我縣中原牧場在線上平臺和全渠道零售模式成功經(jīng)驗主要是：

一是多元化的線上平臺搭建。建立了“中原牧場優(yōu)選”官方網(wǎng)站和B2B2C小程序，全面展示農(nóng)產(chǎn)品的品種、特點、生產(chǎn)過程等信息，增強消費者的信任度。積極入駐知名電商平臺，如淘寶、京東等，借助其龐大的用戶流量和成熟的配送體系，擴大銷售范圍。利用社交媒體平臺進行營銷推廣，如微信公眾號、抖音等，通過內(nèi)容營銷吸引消費者關(guān)注。

二是品質(zhì)保障與溯源體系。建立嚴格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測標準，確保線上銷售的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。引入農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，消費者通過掃碼等方式可以了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭、加工過程等信息，增加產(chǎn)品透明度和可信度。

三是精準的市場定位與個性化服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)分析，了解消費者的需求和偏好，實現(xiàn)精準的市場定位。提供個性化的包裝、定制化的產(chǎn)品組合等服務(wù)，滿足不同消費者的需求。

四是線上線下融合。結(jié)合線下實體店、體驗店，讓消費者可以實地感受產(chǎn)品，增強消費者的購買信心。實現(xiàn)線上線下庫存共享、訂單協(xié)同處理，提高運營效率。

五是創(chuàng)新的營銷手段。舉辦線上直播活動，邀請農(nóng)戶、專家等進行農(nóng)產(chǎn)品的介紹和推薦，增加與消費者的互動。開展限時折扣、滿減優(yōu)惠、會員制度等促銷活動，吸引消費者購買。

六是合作與聯(lián)盟。與物流企業(yè)建立緊密合作，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠快速、新鮮地送達消費者手中。與其他相關(guān)品牌、企業(yè)進行跨界合作，共同推廣產(chǎn)品，擴大品牌影響力。

七是數(shù)據(jù)驅(qū)動的運營決策。收集和分析線上平臺的銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋等信息，及時調(diào)整產(chǎn)品策略、優(yōu)化服務(wù)。

八是政府支持與政策引導(dǎo)。獲得政府在資金、政策、宣傳等方面的支持，為線上平臺和全渠道零售模式的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

還存在的問題：

一是物流配送難題。農(nóng)產(chǎn)品具有易腐、易損的特點，對物流的時效性和冷鏈技術(shù)要求較高，但部分地區(qū)物流配送體系不完善，可能導(dǎo)致產(chǎn)品在運輸過程中受損或變質(zhì)，影響消費者體驗。物流成本較高，可能削弱農(nóng)產(chǎn)品的價格競爭力。

二是農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散，標準化程度難以統(tǒng)一，導(dǎo)致線上展示的產(chǎn)品與實際收到的產(chǎn)品在品質(zhì)、規(guī)格等方面存在差異，容易引發(fā)消費者不滿和投訴。

三是品牌建設(shè)與推廣不足。雖然搭建了線上平臺和全渠道零售模式，但品牌知名度和影響力仍然有限，在眾多競爭品牌中難以突出自身特色和優(yōu)勢。品牌宣傳投入不夠，營銷手段相對單一，未能充分利用新媒體和社交平臺進行有效推廣。

四是數(shù)據(jù)利用不充分。雖然積累了一定的銷售數(shù)據(jù)和用戶信息，但對數(shù)據(jù)的分析和挖掘不夠深入，無法準確把握消費者需求變化和市場趨勢，從而影響決策的科學(xué)性和精準性。